Blokken hout
Rob Goedhart Beleidsmedewerker Consumentenbond en Bestuurslid Pensioenkijker.nl heeft geprikkeld gereageerd op mijn interview in het verzekeringsblad en mijn logs over pensioenkijker.nl.
Goedhart: “Het is niet juist de website een subsidieverbrander van de overheid te noemen. Het is een maatschappelijk initiatief (geïnitieerd voor ouderenbonden, waarbij andere partijen zich hebben aangesloten) en waarbij SZW zich nu schoorvoetend bij aansluit.”
Goedhart heeft gelijk. Mea Culpa.
Terug naar de casus zelf.
Pensioenkijker.nl wil het vuurtje van ons pensioenbewustzijn opstoken.
Wie kan daar kritiek op hebben? Nou, ik.
Met een budget van 6 ton, jaar in, jaar uit, mogen ze best eens kritisch kijken naar hun prestaties. De site ziet er ouderwets uit (maar dat is persoonlijke smaak). De informatie is doorbakken en traditioneel. Nergens wordt er stelling genomen.
Geen actuele discussies over bijvoorbeeld de AOW. Geen humor of zelfspot. Maar bovenal, geen enkele reden om er terug te komen.
Om het pensioenbewustzijn te vergroten heb je een slim plan nodig met een non-conformistische aanpak. En daar ontbreekt het aan. Het lijkt een website waar veel partijen hun plasje over hebben gedaan met het voorspelbare resultaat.
Er worden nu jaarlijks grote blokken hout op het pensioenvuurtje verbrandt terwijl we er niet warm of koud van worden.
Gerelateerde artikelen:
Samengevat: (te) politiek correct.
6 ton voor een website! En dat dan gelegitimeerd door “er zijn heel veel partijen bij aangesloten”. Met andere woorden: er is een breed maatschappelijk draagvlak om te veel geld uit te geven.
Het lijkt me overigens dat er wel iets meer nodig is dan een non-conformistische website om onze landgenoten warm te krijgen voor pensioen.
Ja, bijvoorbeeld een rekentool waarbij je het volgende kunt uitrekenen:
Stel: ik ben nu 30 en ik wil over 35 jaar maandelijks een netto-bedrag van EUR 2.500,- hebben (koopkracht van nu), en het moet daarna óók waardevast zijn. Gemiddeld rendement per jaar 5%.
Wat is het dan het doelkapitaal? En wat moet ik nu maandelijks opzij zetten omdat te behalen?
Dan laat mensen pas schrikken!
Jaaaaa!
Angst & hebzucht. De twee basis-drivers voor verzekeringscommunicatie!
Basis-driver numero 3 = Boosheid
Sorry. Voor jou wel. Maar je verkoopt er geen euro pensioen mee.
Gert-Jan,
Ik ben het met je eens dat Pensioenkijker de plank misslaat. Maar wil je er wel even op wijzen dat deze uitspraak:
“Om het pensioenbewustzijn te vergroten heb je een slim plan nodig met een non-conformistische aanpak.”
Zo conformistisch is als de pest. Elke hobby-marketeer zoekt het namelijk eerst in de slimme en natuurlijk non-conformistische aanpak. Je creativiteit moet immers uniek zijn.
Stel je voor dat je iets vreselijk conformistisch bedenkt dat nog aansluit bij de informatiebehoefte van je doelgroep. Wat dat betreft ga ik liever terug naar de goede oude tijd van de lijfrente-aftrek.
Naar de boodschap van financieel voordeel & aftrekposten willen we namelijk allemaal wel luisteren, conformistisch als we zijn.
Interesstant. Ik had bovenstaande reactie voorzien van de naam Niels (want zo heet ik).
Kennelijk zitten Michael en ik achter hetzelfde IP-adres. Sterker nog: dat is zo.
Vr.gr.
Niels
@niels, Je hebt gelijk, conformistisch kan uiterst effectief zijn. Gewoon een degelijke site met voldoende informatie. maar daar voldoet de site niet aan. Iedereen discussieert bijvoorbeeld over de AOW behalve de site Pensioenkijkernl. Die weet alleen te melden dat we AOW krijgen. Sleep dreams.
Je kunt het ook over een andere boeg gooien. Hun site futuremail – http://futuremail.com.mx/flash.php – leek een interessante aanzet maar werd weer verprutst afgeleverd. Zonde van een, in aanvang goed idee.
Ohja, die belastingaftrek daar zit nog een aardige annekdote aan.
Er was ooit een BelastingAftrePolis BAP, een regelrechte hit, maar die was iets teveel gericht op aftrek en daar was het ministerie van Financien niet blij mee. Toen kwam daar de BetaalbaarAaanvullendePensioenpolis BAP voor terug. Het is daarna nooit meer echt een hit geworden. Het woordje Belastingaftrek bleek inderdaad de aanjager.
Die Futuremail website slaat inderdaad helemaal nergens op. Betutteling ten top.
Zodra we weer gaan onderkennen dat “knaken voor nu” beter klinkt dan “sparen voor later”, zien we vanzelf de zinnige pensioencampagnes van de grond komen.
Tot dan zullen we het moeten doen met óf de bekende pensioengat-techniek (angst is en blijft een goede tweede na hebberigheid) óf de grappig-concept-slaat-de-plank-volledig-mis-aanpak.
Gelukkig bieden verzekeraars en intermediairs hun klanten in heldere taal hoe het nu precies zit met die pensioenen, wat de kosten zijn, wat je kan verwachten als je met pensioen gaat etc. Alles luid en duidleijk en 100% transparant.
Zolang verzekeraars en intermediairs dat op dit niveau blijven doen “tot dan zullen we het moeten doen met óf de bekende pensioengat-techniek (angst is en blijft een goede tweede na hebberigheid) óf de grappig-concept-slaat-de-plank-volledig-mis-aanpak”, zien belangverenigingen als Eigen Huis en de Consumentenbond hun kans schoon.